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不负韶华,超越自我——2019河套酒业精彩时刻

中国名酒招商网: / 发布日期:2020-01-14 浏览次数:113
    美酒,讲述的是光阴故事。
    光阴,春夏秋冬,一年一个小周期,十二年一个大轮回。由小到大,是宇宙万物的运行规律,发展趋势。
    2019年已渐行渐远。这一年,中美贸易战陡然升级,全球经济晦暗不明。如果说2019年是过去十年中差的一年,可能很多人会举双手赞同。但是,对于内蒙古河套酒业而言,这却是悄然向好、砥砺前行的关键一年。
    在这一年,河套酿酒人手牵手,心连心,众志成城,砥砺前行。面对日益严峻的宏观经济,他们顺时而动,主动应变,战略调整,创新发展,内强品质,外树形象,与经销商抱团发展,与高手同台竞技,敢于亮剑,爬坡过坎,与时间赛跑,向市场要效益,在白酒产业急剧变革的大时代,打出了一套漂亮的组合拳,交出了一份令人满意的答卷。
    2019年,河套酒业通过一系列的战略调整,提振了信心,温暖了人心,迎来了希望。这希望,这温暖,这欣慰,这一切的一切,是属于全体河套酿酒人的新梦想、新开始。
    下面,就让我们用文字记录下2019年,属于河套酒业的精彩时刻、难忘时刻、高光时刻。
    一、实政纲要
    打造中国名酒,开创河套酒业战略发展的宏大意境
    企业发展,战略为势。企业战略决定企业发展方向。
    2019年5月,河套酒业作出战略调整。2019年8月11日,河套酒业年度经销商大会在呼和浩特召开,从战略高度和使命、战略优势、战略定力、战略态度确定了河套酒业未来发展方向和营销目标。
    战略高度是河套酒业在2019年度的关注。战略高度首先表现为品牌高度。
    2018年,河套酒业已经进行战略调整,将河套王的品牌诉求调整为“王者无疆”,并邀请歌王韩磊担任形象代言人,在更高的战略层面来演绎河套王的品牌意境,满足中国高端白酒更高级的消费需求。
    王者无疆是河套王的品牌高度和品牌意境,打造内蒙古高端白酒品牌,跻身于“中国名酒”行列阵营,为广大喜爱河套酒的消费者提供一瓶好酒,这是河套酒业的战略高度、战略使命,未来河套酒业的营销和管理将围绕这一战略和使命展开。
    主题报告重点剖析了河套酒业的“五大战略优势”,和必须坚定的“六个坚持”和“六个转变”。
    五大战略优势分别为:
    ①管理和机制优势:河套酒业是与社会各界、各阶层和谐共生、关系良好的民营股份制企业,企业治理结构完善,管理顺畅。
    ②产能优势:河套酒业是内蒙古大的白酒企业,企业目前拥有每年5万千升优质纯粮原酒的生产能力和12万千升的储存能力,有着百亿销售额的产能。
    ③技术优势:河套酒业是中国生态淡雅型白酒的开创者,拥有9名白酒评委和两名白酒大师。技术力量雄踞内蒙古,全国白酒前列,在品质上敢于和中国名酒相媲美。
    ④品牌优势:河套王酒是内蒙古白酒品牌,在消费者中具有高端大气上档次的形象和良好的口碑。
    ⑤团队优势:公司领导班子和营销团队已更新换代,年轻一代为河套酒业注入了新鲜血液和活力。特别是经销商团队,年轻的经销商已经渐成主流,而且他们中许多都是接续父辈同河套酒的缘分,对河套品牌具有很强的忠诚度。
    基于“五大战略优势”,主题报告认为河套酒业在未来的发展中必须坚定“六个坚持”和“六个转变”。
    “六个坚持”分别为:
    ①坚持发展生态淡雅型白酒,放大生态淡雅型白酒的市场影响力;
    ②坚持发展提升河套品牌整体竞争力和创新力;
    ③坚持河套王在河套酒业的主体品牌地位,坚持向高端聚焦资源;
    ④坚持传承河套酒业企业精神,发展企业文化,打造整体品牌形象;
    ⑤坚持诚信经营,贡献社会,做内蒙古具社会影响力的企业公民;
    ⑥坚持推进“实现百亿梦想、缔造北国酒都”的远景目标的实现。
    “六个转变”分别为:
    ①销售由数量型向高质量效益型转变;
    ②改变和优化营销模式,实现企业掌控市场的主控模式;
    ③提高营销决策和运行效率;
    ④强化品牌建设;
    ⑤强化组织和团队建设;
    ⑥落实销售任务目标。
    主题报告表明,河套酒业在今后的发展中,仍将坚持以质量为核心,以市场为导向,以共赢为目标,秉承一贯坚持的互惠双赢原则,全力推进变革和转型工作,真正做到与战略合作伙伴,与经销商,与消费者的共赢,以期实现王者无疆的文化内涵,打开快速发展的宏大意境。
    二、品牌活动
    “天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会
    2018年,河套酒业邀请歌王韩磊作为河套王酒的品牌形象代言人,演绎“河套王酒·王者无疆”的品牌形象。
    2019年8月10日晚,歌王韩磊邀约中国新民歌代表人物”祖海、华语歌坛“暖派”代表平安、“摇滚斗士”秦勇、“蒙古族之花”乌兰图雅、“炫酷女孩”潘倩倩、“草原情歌王子”朱永飞等明星在呼和浩特体育场演绎“天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会”。
    自古以来,音乐与美酒是内蒙古人的两大美好。当天晚上,五万人相聚、欢呼、沸腾,伴随着令人陶醉的歌声,“河套王之夜”注定成为内蒙古2019年夏天美好的回忆。
    “河套王”所创造的不仅仅是一场音乐盛典,更是一场有关“天赋河套?王者无疆”的王者盛宴。而王者,并不是单指某一领域的佼佼者,只要心中有梦想,梦想有力量,那么每个人都将会是自己的王者。一切可以被称为“王者”的人或物,内心深处一定具有强大的气场。这种气场绝非简单层面的优胜者,而是作为“王者”所流露的一种内在的高贵气质。
    同时,2019年是新中国成立70周年。70年的时间,可以创造一个伟大的传奇,也可以历练世界的王者。伴随着新中国的成长,河套酒业砥砺前行,用一瓶河套好酒的品质,向世人讲述着中国白酒的历史与文化。河套酒业,作为中国北方大的浓香白酒生产基地,始终秉承工匠精神,数十年来专注于纯粮固态发酵工艺,用心做好每一瓶酒,用心服务好每一位消费者。
    在演唱会现场,河套酒业还特别邀请到了抗美援朝的老兵袁虹到场,为观众讲述抗美援朝经历。袁老在讲话中说到:“今年我虽已91岁高龄,但是作为一名退役军人,我要永远跟党走,永远爱祖国,爱人民,保持共产党员的本色。希望我们下一代年轻人们继承革命传统,为实现中国梦,为国家富强,更为幸福生活而努力奋斗。”
    从一场值得期待的官宣到激情燃烧的五万人齐聚呼市,“天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会完美落幕,用音乐与美酒,诠释了河套王酒“历炼成王”的品牌内涵。
    三、千元时代
    2019年7月13日,河套酒业隆重举行生态淡雅·河套王寻味之旅暨52度典藏尊享河套王上市发布品鉴会。地方政府领导、河套酒业主要管理团队,以及全球巴盟人微社群乡友共500多人参加。
    52度典藏尊享河套王是由中国白酒工艺大师任国军领衔9名白酒评委历时三年,精心研发而成的一款单瓶价格过千元的高端战略产品。河套酒业旗下战略产品河套王,在内蒙古及周边市场一直稳稳占据次高端市场主流。其中,52度20年河套王终端零售价格已经超过500元。其生态淡雅型品质卓越,个性突出,产品形象高,文化内涵丰富,具有很强的竞争力,在内蒙古次高端市场深受好评。
    此次,在经过长期酝酿之后,河套酒业对河套王品牌战略再升级,推出52度典藏尊享版河套王酒。52度典藏尊享版河套王品质更加卓越,且在视觉形象上更加聚集内蒙古文化资源,突出内蒙古地域文化特色。
    ①52度典藏尊享版河套王瓶体整体呈“青色”,青是内蒙古大地的颜色,具有丰富内涵,代表着成熟、稳重、淡雅。
    ②河套平原是中国境内早冶炼青铜的地方。52度典藏尊享版河套王瓶口的卡扣及瓶标呈现青铜色,是采用当地乌后旗霍各乞铜矿所产的铜粉为原料,手工雕刻,精制而成,代表着历史的久远、典雅、尊贵。
    ③52度典藏尊享版河套王瓶身下面镌刻着阴山岩画留下的神秘符号,寓意久远的内蒙古历史环抱于九曲黄河,与960万平方公里的土地融为一体,欣欣向荣。
    52度典藏尊享版河套王酒,每瓶1180元的市场售价,1180元寓意内蒙古118万平方公里的疆土面积,体现河套酒业作为内蒙白酒行业的龙头企业,中国生态淡雅型白酒创领者,代言内蒙古,开启新征程,跻身千元时代,为内蒙古大地打造一瓶中国名酒,开启新征程,向中国名酒看齐。
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