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今世缘文化营销升级,再出什么新招?

中国名酒招商网: / 发布日期:2019-09-20 浏览次数:79
    于今世缘而言,今天有些不同寻常——这是2019今世缘全国集体婚礼的喜庆日子,是今世缘美酒银行开业庆典的大喜日子,同时,今天下午,“国缘V9”号卫星搭乘长征十一号运载火箭,飞向茫茫宇宙。
    今世缘深耕”缘”文化领域非一夕半载,此次“三喜临门”,更凸显’“缘”之用心与精妙。
    1、提升品牌高度,将集体婚礼打造成品牌超级IP
    据介绍,此次集体婚礼从6月底启动以来,共有1200多对新人报名成功,报名的新人遍布全国34个省级行政区域,并还收到来自德国、巴基斯坦新人的报名。今世缘集体婚礼大受新人们的青睐,可见其品牌影响力早已深入人心。
    记者了解到,报名的一千多对新人,在“今世缘完美婚礼”小程序上发布了他们的爱情宣言、幸福合影、缘分故事后,短短两个月的时间就获得了网友们279万余票的总投票数,在经过激烈的投票后,70对幸运新人脱颖而出。
    “好姻缘是中国人心仪的缘,是企业履行社会责任的自觉担当。好姻缘是人们拥抱幸福的核心因素,在促进家庭和睦、凝聚民族力量等方面,始终起着积极的推动作用。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明说。
    今世缘在弘扬缘文化的实践中,聚焦姻缘文化,旗帜鲜明地以社会主义核心价值观引领积极健康的婚恋观,促进社会的文明与进步。倡导“今世有缘,相伴永远”的品牌主张,在全国各地举办空中婚礼、水上婚礼等形形色色的集体婚礼,把成千上万对新人带进美满姻缘的殿堂。参与今世缘相亲会、网络情人节,为青年男女搭建结缘的平台。征集缘分故事,挖掘人世间美好缘分。携手央视大型公益寻人栏目《今世缘?等着我》,五年来,已经累计成功帮助12000多例家庭和个人实现团圆梦。连续三年组织“缘系万里,让爱回家”公益活动,让各地在外打拼的游子温暖归家过年。一系列因缘而生的活动让今世缘品牌更有温度,“中国人的喜酒”更加深入人心。
    同时,今世缘对此次集体婚礼的大手笔投入也显示了其满满的诚意。在奖品设置上,成功入选的70对新人们免费享受到汉式婚礼、百万原浆酒、三亚五日游等惊喜福利。
    今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾此前明确表示,今世缘要将全国集体婚礼变成其品牌超级IP。这表明,今世缘更将加大对这一品牌的投入度和关注度。也正是品牌力量的带动,在众酒企厮杀争夺的婚宴市场,今世缘以“缘文化”取得骄人业绩。
    更值得关注的是,今天下午,在中国酒泉卫星发射中心,“国缘V9”号卫星搭乘长征十一号运载火箭,带着70对新人的祝福,同时携带一瓶国缘V9清雅酱香型白酒,搭乘长征十一号运载火箭飞天。以天地为证,唤日月为媒。
    “国缘V9”号卫星发射以及系列品牌传播活动,不仅能够提升国缘品牌的品牌价值,也可以让国缘与民族品牌、大国重器深度结缘,涵养家国情怀,让今世缘的品牌传播在更有温度的同时,更有高度。
    7月4日,在今世缘酒业销售系统2019上半年度总结会上,周素明指出,下半年,要把握行业深度分化期、消费升级机遇期、企业发展关键期,突出以新五年战略引领今世缘健康可持续发展,全面增强企业核心竞争力。
    无疑,“缘文化”是今世缘提升品牌高度,打好新五年开局战的一把利器。
    2、突出好酒收藏价值,投资10亿元建设美酒银行
    “家国同庆,缘结天下——2019今世缘全国集体婚礼”是今世缘酒业在线上线下为庆祝祖国70华诞策划举办的大型品牌活动,而美酒银行是干什么的?
    “家有喜事,今世缘。文化营销是今世缘的特色。做个人和团体的产品封藏与定制,是今世缘美酒银行业务的主要方向,是企业实现从做酒向做文化转型升级的重要抓手。”今世缘酒业党委副书记、副总经理倪从春对记者说。
    在今世缘美酒银行展示区,记者看到,这里倾心为客户提供个性化服务,打造“国缘”和“今世缘”两大品牌、个人和团体两大主题定制产品,以满足不同层次、不同场景需求。
    个人定制酒包含结婚定制、生日寿宴定制、节庆定制等,将客人信息、祝福语等融入产品包装,个人色彩浓烈,或高端大气,或喜气洋洋,或幸福快乐,成为个人身份、品位的象征,是馈赠的至尊礼品,是见证美好爱情、表达至臻亲缘、开启滚滚财缘的特殊信物,确实可为人生增加一抹特殊的精彩。
    团体定制,将团体元素融入美酒包装,彰显团体形象、品牌文化,是联谊、交流、馈赠的信使纽带,确实可为提升品牌、广开财缘助上一臂之力。
    美酒银行提供文创瓶装、坛装两类封装定制酒。文创瓶装酒,造型多样,寓意吉祥;坛装酒,独具匠心,兼具实用和收藏双重价值。
    “今世缘美酒银行,是一个贮存美酒的地方,也是一个保值增值平台。在这里,美酒可以长期贮存,也可以整存零取、转让质押,顺应了酒类从单纯的消费品向兼顾收藏和投资等多功能转变的趋势。”周素明在美酒银行开业致辞中说。
    白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长,在中国传统文化中有其独特的地位。白酒兼具收藏价值,金融属性,可以长期保存,历久弥香,这都使白酒渐成收藏时尚。
    今世缘酒业拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三大白酒品牌,其中“国缘”是一个走进联合国总部举办中华缘文化交流和品鉴的中国白酒。2019年刚推出的国缘V9,是中国清雅酱香白酒的开创者。具备这样一些高端基因的今世缘酒业,岂可对美酒收藏这一未来的白酒时尚热点视而不见?
    据了解,今世缘美酒银行全部建成后,总投入将达10亿元,占地25万平米,特级原酒贮存能力达10万吨。美酒银行运用现代科技保持恒温恒湿,并采用陶坛贮酒。相较于酒窖贮酒和灌装贮酒,陶坛周身有许多肉眼不可见的纤细小孔,可以让酒“自在地呼吸”,有利于酒体自然老熟和酒质稳定提升。
    “‘匠人匠心酿美酒,十万陶坛藏乾坤’,今世缘美酒银行原酒陶坛储存能力将达10万吨,可以帮助客户更加深入体验酒文化,享受投资增值。”江苏省政协原副主席、江苏国际文化交流中心理事长罗一民在致辞中表示。
    记者在参观时看到,美酒银行拥有贮酒区、体验区、展示区、品鉴区、售卖区等多个功能区域,可为客户提供高档白酒的产品定制、代储、零取、转让、质押等多种服务。客户可一键下单,服务非常快捷;一坛也可享受贵宾待遇,服务非常贴心。帮助客户深入体验酒文化,实现美酒收藏,享受投资增值。
    在今世缘美酒银行,记者看到,白酒定制业务吸引了许多嘉宾的眼球,有很多人现场定制、封存白酒。“金玉满缘”、“牛气冲天”、“招财进宝”等今世缘文创特色产品前也人气火爆。
    在美酒银行开业推介会上,胡跃吾表示,今世缘计划把每年9月19日打造成为今世缘“购物节”,线上线下联动,回馈让利消费者以及利益相关方,在惠及消费者的同时提升美酒银行知名度,满足“主题化、场景化、个性化”消费需求,增强品牌的差异化和竞争力。
    一位白酒行业资深分析人士认为:美酒银行集原酒贮存、参观旅游、品酒体验、个性化定制等功能于一体,打造专业、贴心的酒产品管家,在行业内是一个创举,这是今世缘酒业应对行业深度分化、扩大优质原酒贮存能力而实施的重大项目,是为参与头部竞争、传播缘文化的创新营销方式,是实施供给侧结构性改革的重要举措,必将成为完美展示今世缘酒文化与缘文化的重要平台。
    周素明表示,今世缘要在形成更高质量、更有效率、更可持续的发展态势上取得新成效,根本在于战略定力,在于创新能力和核心竞争力,致力缘文化与酒文化的融合,做足缘文章,激发酒活力,构建更有内生力的发展动能,加快由“做酒向做文化转型”。为此,今世缘要加强产品创新、载体创新、传播创新。
    “今世缘”和“国缘”双重出击的同时,今世缘文化营销又再出新招,效果如何?且拭目以待。
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