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行业调整促小瓶装酒崛起

编辑:lijing 发布时间:2014-05-14 文章来源: 中国名酒招商网
    事实上,小瓶装并不是新鲜的事物,此前最为消费者熟知的小瓶装酒莫过于小糊涂仙、红星二锅头和劲酒保健酒等。虽然曾有郎酒集团歪嘴郎,以及泸州老窖泸州老酒坊革命小酒等小酒产品面世,但并未受到企业的重视和市场的青睐。
    随着2012年江小白的面世,小酒产品的江湖地位开始发生颠覆性逆转。打着“屌丝型,文艺心,追求简单生活”这一口号,小酒品牌江小白将卡通形象与白酒产品结合了起来,将消费对象锁定在80后、90后群体,推出的时尚新品45度小瓶白酒,零售价在20元至45元不等。
    行业调整带来的市场转变,被认为是小酒产品得以发力的主要原因。“**酒已经成为腐败的代名词,性价比才是今年竞争的关键词,企业要做老百姓喝得起的酒”,**白酒营销专家肖竹青在接受信息时报记者采访时表示,2013年白酒市场的整体规模达5000多亿元,小瓶装酒市场的规模约为100亿元左右,而且这一市场还有望继续增长。肖竹青表示,容量在100ml~150ml之间,价格定在20元左右的白酒都可以认为是小瓶装酒。
    **白酒专家铁犁则认为,白酒企业的转变,不仅仅在小酒产品的开发与推广力度的加强上,还表现在组建新的团队开发新的产品和开拓新的销售渠道。此外,企业对酒的宣传方式也有所改变。“宣传的主体对象变为老百姓”。他分析称,以往白酒市场头重脚轻,现在高端酒市场萎缩,许多企业向市场的根部发展,大企业会向本地市场发展,利润率会有下降,并且区域品牌与大企业竞争会更加激烈。
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