小酒撬动 年轻人市场

编辑:lijing 发布时间:2014-05-13 文章来源: 中国名酒招商网
    2013年无疑是白酒“阵痛”年,五粮液茅台等知名白企业都难逃一劫。为了寻找出路,年轻人成了白酒企业的新目标,包括江小白、泸小二等在内的小包装“小酒”越来越多地出现在市面上。
    据了解,重庆的一款名叫江小白的小酒不久前曾风靡一时。这款售价仅25元的江小白,将“小酒”概念与年轻消费群体结合在一起。其宣传语也在让白酒靠近年轻人:“吃着火锅唱着歌,喝着小白划着拳,我是文艺小青年。”业内人士认为,这些颠覆了传统白酒宣传理念的产品更具有年轻人的性格。
    “小酒”的青春之风吹向市场,其他厂商开始纷纷效仿。宋河酒业的“嗨80”、“嗨90”,献王酒业和酒仙网共同开发的“漂流瓶”,泸州老窖的“泸小二”、“泸达人”,汾酒集团的“杏花村3号”,西凤的古酒小酒,沱牌的“沱小六”,水井坊的“小水井”,五粮液的“干一杯”,郎酒的“歪嘴郎”,双沟的“清纯时代”等“青春小酒”纷纷上市。
    但本报记者以及周遭朋友也都尝过其中多款“小酒”,均认为口感不尽如人意。
    据了解,这些“小酒”的价格相对较低,如100ml西凤古酒“小酒”价格在15元至18元,125ml装的42度“清纯时代”双沟酒价格在30元左右。
    业内分析人士指出,“小酒”具有很大的消费市场,“小酒”大战提示企业必须重视广大消费群体的真实消费诉求,没有“小酒”的酒企在必要时也可以考虑开发该产品品系。
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