进口葡萄酒也成“民酒”

 

　　谈“进口”必高价，是中国人一直以来的消费心理，不是崇洋媚外，而是觉得那些漂洋过海过来的商品怎么也应该比国产**，所以不管是服饰、香水还是包包，在本土市场，进口商品总是位高一筹，其中便包括备受人们推崇的进口葡萄酒，然而，不管是国内产品质量的上升，还是消费者国际眼光的提高，中国消费者正在结束对进口商品的盲信期，进口葡萄酒业逐渐降价成为“民酒”。

　　2008年至2012年期间，中国进口法国的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升。而在2013年，均价从原本5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的价格。100元~300元产品是进口瓶装葡萄酒的主流价格带，销售额占整体销量的40%以上，目前市场上量**的瓶装进口葡萄酒产品，零售价格多在100元~200元之间，部分地区甚至在100元~150元。
　　因限制“三公”消费、八项禁令等客观市场环境，对长期依靠**团购的销售商造成巨大冲击。近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品，在平时宣传等方面的成本比之其他商品更高，约占整体经营成本30%左右，仓储、运输条件要求更高，目前进口葡萄酒国内的售价实际并不高，进口葡萄酒长期处在成本较高，而价格又卖不上去的尴尬位置，再加上市场环境影响，导致洗牌期已到。
　　随着国内酒水市场的调整，消费者对进口商品崇拜观念的消除，消费回顾理性，进口葡萄酒也将褪去昔日的光辉，不再是**品，而成为“民酒”。